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上海汽车蒋峻:高端自主品牌需要一份坚持
http://www.gog.com.cn  11-09-09 13:26   金黔在线

  2010年,上汽自主品牌乘用车产销突破16万辆,增幅高达78%,更通过双品牌的差异化营销让广大消费者对荣威和MG产生了美好的品牌认知。在这样的成绩面前,作为营销推手的上海汽车乘用车公司副总经理蒋峻功不可没。在接受西部第一汽车媒体采访团的集体采访时,蒋峻为我们介绍了上海汽车品牌差异化营销的有关情况,也谈到了打造高端自主品牌所需要的勇气与坚持。

上海汽车乘用车公司副总经理 蒋峻

  接手南汽之后,上汽乘用车就由荣威单一品牌转变为荣威与MG双品牌运营的格局,这两个品牌风格迥异,定位清晰。蒋峻表示,品牌的差异化营销,要从产品研发的源头开始。上海汽车非常重视研发工作,目前的研发团队拥有成员近2000人,在英国罗孚也设有研发中心。MG品牌强调的是个性与创造,传承百年国际运动品牌的基因,研发团队的成员以英国人为主;荣威品牌则是突出科技与品位,在外形研发上更多考虑了亚洲人的审美取向,同时也充分照顾了中国消费者的需求特点。

  作为一个新兴品牌,荣威的品牌价值目前已经跻身于第二阵营,高于绝大多数自主品牌,与韩系车持平。然而,今年以来车市出现了一定的调整,自主品牌受到的影响尤其明显,荣威主力车型550的销量也略低于预期。蒋峻认为,尽管自主品牌具有性价比方面的优势,但受品牌认知度的制约,一部分消费者还是不愿意选择自主品牌的车型。“但是我们不能去责怪消费者,品牌的塑造本身就是一个漫长的过程,打造中高端自主品牌道路更加艰难,但却是中国汽车工业发展的必须。因此我们做高端的自主品牌,需要一份勇气和坚持,更要有一种精神和信仰。我们所要做的,就是不断完善我们的产品和服务。不断提升品牌的价值。”

  在蒋峻看来,品牌价值的提升,体现在产品和服务两个方面。在服务方面,上海汽车已于8月15日启动了“尊荣体验”售后服务品牌旗下的全新服务产品“宅捷修”,以“到家式”的服务方式和多达50多项的服务内容为特色,再度树立了国内汽车售后服务行业的全新标准。而在产品方面,8月8日上市的荣威W5,以17.18-29.88万元的价格高调入市,这款定位于“跨领域专业SUV”的车型,开创了城市型SUV市场之外的新蓝海,采用的是与上汽合资品牌完全相同的供应链体系,W5或将成为荣威品牌走向成熟、走向高端的又一个里程碑。

  此外,上海汽车在明年还会有多款新车上市。MG方面,明年将推出MG5,这是一款与荣威350采用相同平台,更加偏重运动和个性的两厢车。荣威方面,全新的550和750预计也将在明年与消费者见面。

  谈到即将开幕的成都车展,蒋峻表示,西部汽车市场近几年发展很快,高于全国市场的平均增长,尤其是自主品牌在西部的市场占有率,要高于其他的一些区域市场。因此上海汽车对今年的成都车展也非常重视,在车展上消费者将体会到荣威W5“跨领域专业SUV”的风采,也能够更深入的了解到“宅捷修”服务产品所带来的安心与便捷。

作者: 记者申晓春 杨知行  编辑: -陈冠霖- [发表评论]
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